#ICEKEFIRCHALLENGE

Russian celebrities are dumping kefir on their heads for charity

In a strange, somewhat belated take on a charity-driven internet craze from several months ago, Russian celebrities are pouring bottles of kefir, a type of fermented milk, on their heads for the greater good.

Недавно узнали про социальную программу «Молочная кухня» – бесплатное питание для детей до трех лет. Это очень важно и полезно! В знак поддержки хорошего дела присоединяемся к всемирной эстафете Ice Kefir Challenge, и обливаемся кефиром. Приняли вызов от Раисы Мурашкиной (журнал «Антенна») и передаем эстафету Елене Воробей @vorobei_elena, Анастасии Волочковой @volochkova_art и участвующей в проекте «Худеем со СтарХитом» Валентине Киселевой с телеканала ТНТ! #IceKefirChallenge

A post shared by Starhit.ru (@starhit.ru) on

The gimmick harks back to the Ice Bucket Challenge, the viral campaign last fall designed to raise awareness about ALS syndrome. In that campaign, celebrities (and then regular folk) dumped buckets of frigid ice water over their heads, filmed the experience, and then posted the footage to social media, compelling others to do the same.

In this case, Russian celebrities including singer Alexei Vorobyov and ballerina Anastasia Volochkova have tagged their Instagram photos with #IceKefirChallenge, nominating others to participate. The kefir baths aim to promote Dairy Kitchen, a Russian charity that gives out free meals to children under age three (h/t Meduza project). The campaign has yet to go viral, judging by the fact that the hashtag had 58 posts on Instagram at the time of publishing.

The first posts started appearing March 29, leading some Instagram commenters to speculate that the campaign is an April Fool’s joke (we’ve seen no evidence that this is the case).

Putting aside the contradictions of dumping food on your head to mitigate child hunger, the spectacle may be just gross enough to merit watching:

Принимаю вызов от @anastasiya_denissova Теперь я тоже знаю про социальную программу молочная кухня-бесплатное питание для детей до трех лет! В знак поддержки этого полезного дела,☝️и в честь новорожденного сыночка 🐣нашей любимой @galabob 👍🎉🎉🎉👏👏присоединяюсь к всемирной эстафете Ice Kefir Challenge, обливаюсь кефиром и бросаю вызов еще троим @polinamax @sasha_savelieva @mf_agent #IceKefirChallenge

A post shared by Алексей Воробьев-🅐🅛🅔🅧 🅢🅟🅐🅡🅡🅞🅦. (@mr.alexsparrow) on

Недавно узнала про социальную программу «Молочная кухня» (бесплатное питание для детей до трех лет). В знак поддержки хорошего и полезного дела присоединяюсь к всемирной эстафете Ice Kefir Challenge, и обливаюсь кефиром. Приняла вызов от «СтарХита» @starhit_ru и передаю эстафету Михаилу Грушевскому @grushevskiymikhail, Денису Лесницкому @lesnitskiy и Николаю Баскову @nikolaibaskov #icekefirchallenge #новость #еленаворобей #журнал #стархит #starhit

A post shared by Елена Воробей (@vorobei_elena) on

Недавно узнала про социальную программу «Молочная кухня» (бесплатное питание для детей до трех лет). В знак поддержки хорошего и полезного дела присоединяюсь к всемирной эстафете Ice Kefir Challenge, и обливаюсь кефиром. Приняла вызов от Дениса Лесницкого @lesnitskiy и передаю эстафету Тимати @timatiofficial , Тимуру Родригезу @trodriguezzz и Кате Гордон @katyagordon #кефирнаяэстафета #молочнаякухня #бесплатноепитание #длядетей #icekefirchallenge #аннаграчевская #холодный #кефир #стархит #журнал @starhit_ru в поддержку

A post shared by АННА ГРАЧЕВСКАЯ️️️️ (@anna_grachevskaya) on

home our picks popular latest obsessions search