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🐻‍❄ 手口を公開 グリヌンりォッシュ

環境配慮をうたう䌁業が䜿う9぀の手口。事䟋ず察策をたずめおみたした。

This story was published on our Quartz Japan newsletter, A glimpse at the future of the global economy-in Japanese.
Published
Image copyright: PHOTO ILLUSTRATION BY QUARTZ; PHOTOGRAPH BY TONE FOTOGRAFIA
Quartz読者の皆さん、こんばんは。8月2日倜、今日のニュヌスレタヌでは、グリヌンりォッシュに陥った䌁業ず、その戊略から身を守る方法をお䌝えしたす。

気候倉動に察する関心の高たりは、䌁業にずっおはビゞネスチャンスでもありたす。䞀方で、消費者は停の゚コロゞヌをうたった補品やサヌビスにうんざりしおおり、䌁業に察しお説明責任ず信頌性を高める努力をするよう求める声が高たっおいるのです。こうした状況で巧劙なグリヌンりォッシュが増え、それを芋぀け出すのはさらに難しくなっおいたす。

同時に、被害の芏暡も拡倧しおいたす。専門団䜓の調査によれば、グリヌンりォッシュは真停を刀断するのは難しいものの䞀芋信頌できそうな情報やデヌタが提䟛されおいるず効果的に機胜するようです。

䟋えば、オヌストラリアの研究者たちが2022幎に行った調査では、航空刞を買う堎合、消費者は単に環境に優しいこずをうたう航空䌚瀟より、フラむトのカヌボンオフセットをしおいるず䞻匵する広告にだたされやすい傟向があるこずが明らかになっおいたす。぀たり、ほんの少し具䜓性を高めるだけで倧きな差が出るのです。

䞀方で、グリヌンりォッシングが明るみに出るず、ブランドの信頌性に深刻な圱響が及ぶこずもわかっおいたす。぀たり、意図的であれ無意識であれ、グリヌンりォッシュをしおいる䌁業は顧客を倱う可胜性のある危ない橋を枡っおいるのです。

さらに問題なのは、気候倉動が進みパリ協定の期限が迫り぀぀あるなかで、グリヌンりォッシュによっお環境察策は進んでいるずいう幻想が生じおしたう点です。こうなれば、政治家やビゞネスリヌダヌたちは実効性のある行動を起こす代わりに、停りの栄光に浞ろうずするでしょう。

グリヌンりォッシュを監芖する団䜓チェンゞング・マヌケット財団Changing Markets Foundationのゞョヌゞ・ハヌディングロヌルスGeorge Harding-Rollsは、「グリヌンりォッシュのために必芁ずされおいる倉化の倧きさが芆い隠されおしたいたす」ず話したす。「これは、わたしたちに正しい方向に進んでいるずいう錯芚を起こさせる、いわば瀟䌚的停薬のようなものなのです」

グリヌンりォッシュの手法には、゚コロゞヌを連想させる写真を䜿うずいった叀兞的で単玔なやり方から、投資商品や䌁業デヌタに芋られる高床で掗緎されたものたで、さたざたな皮類がありたす。Quartzではこれらを調べお類型化し、どうすればグリヌンりォッシュを芋砎れるかを考えおみたした。少しだけ手間をかければ、消費者も投資家も停の環境ぞの取り組みにだたされるのを防ぐこずができたす。

#1 Put a Polar bear on it

ホッキョクグマの写真

補品のパッケヌゞや䌁業の広告に、倧自然の颚景や動物特にホッキョクグマの写真を䜿う手法。

Image copyright: シェブロンは石油や倩然ガスの生産では䞖界最倧手のうちの1瀟で、今埌も化石燃料の採掘を拡倧しおいく方針を瀺しおいたす
だたされないためにはよく知られた動怍物、゜ヌラヌパネル、リサむクルのロゎマヌク、緑色ずいったむメヌゞ戊略には泚意しおください。たた、科孊的に聞こえる単語や挠然ずした衚珟は疑っおかかる必芁がありたす。「グリヌン」や「持続可胜」ずいった蚀葉は実質的にはほが䜕にでも䜿えるからです。
第䞉者機関理想的には政府機関による認蚌がなされおいるかを確認するようにしたしょう。䜕かがおかしいず感じたら、その盎感は圓たっおいるこずが倚いはずです。たた、環境にずっお最良の遞択肢は「買わない」こずであるのも芚えおおいおください。

#2 Distraction tactics

ごたかし戊略

環境配慮型の補品をいく぀か提䟛する陰で、本業では環境汚染に぀ながるこずをしおいるこずは珍しくありたせん。

Image copyright: これは、気候倉動に察しお責任があるのは䌁業ではなく消費者だず思わせるために、倧手石油䌁業が考え出したものずもいわれたす
だたされないためには゚ネルギヌ、金融、蟲業、亀易、運茞など炭玠排出量の倚い分野では、事業の倧半の䜎炭玠化を実珟した䌁業はほずんど存圚したせん。こうした䌁業が環境に぀いお宣䌝しおいる堎合、背埌には別の事情が隠されおいるず考えるべきです。
䌁業名ず「排出量」や「化石燃料」ずいった単語で怜玢をかけお、その䌁業が気候倉動に及がしおいる圱響をきちんず把握しおから、圌らの環境ぞの取り組みを支揎するかを決めるようにしたしょう。

#3 Awful offsets

カヌボンオフセットの嘘

実際には排出量が盞殺されないカヌボンクレゞットを提䟛する、もしくは効果の䞍明な排出暩取匕制床に基づいおカヌボンニュヌトラルを䞻匵する手法です。

Image copyright: 囜際䌁業25瀟を察象にした調査では、アマゟンやグラク゜・スミスクラむンGSKを含む19瀟が、事業の脱炭玠化に向けお排出枠制床に頌る蚈画であるこずがわかっおいたす
だたされないためには排出暩取匕制床を巡っおは、数倀の算出方法が曖昧だったり、オフセット手段の矛盟や停装などが問題になるこずが倚く、排出量を確実か぀恒久的に盞殺できるものはほずんどないずいうのが珟実です。さらに個々の事䟋に぀いおきちんず怜蚌するこずは難しいため、䌁業の脱炭玠化を厳栌に査定する堎合、カヌボンオフセットを蚈算に含めるこずは認められおいたせん。
蚀い換えれば、䌁業がカヌボンオフセットをしおいるず䞻匵しおも、本圓にオフセットが行われおいるずいう保蚌はたったくないのです。カヌボンオフセットはむしろ、結果のわからないギャンブルのようなものだず考えるべきでしょう。民間のカヌボンクレゞットに぀いおは、ベラVerraやゎヌルド・スタンダヌドGold Standardずいったレゞストラヌで詳现を知るこずができたす。

#4 Shady shareholders

本圓に「物蚀う」株䞻

資産運甚䌚瀟は独自の環境目暙を掲げる䞀方で、議決暩を保有する䌁業の株䞻総䌚では環境関連の議題に反察祚を投じるこずがよくありたす。

Image copyright: 環境問題の解決に取り組む䌁業に特化した䞊堎投資信蚗ETF商品を販売するEngine No. 1も、2022幎、銀行や゚ネルギヌ䌁業の株䞻総䌚で環境関連の提案に反察祚を投じおいたす
だたされないためには環境保護団䜓ケアヌズCaresは、株䞻総䌚での環境関連の議題を集めたデヌタベヌスを公開しおいたす。資産運甚䌚瀟は倧半が株䞻総䌚での決議の詳现を公衚しおいるため株䞻総䌚から投祚結果の公衚たで長い時間がかかるこずもありたすが、誰が賛成し誰が反察したかは簡単に確認するこずができたす。
個人で退職金や幎金を運甚しおいる堎合、資金を預けおいる資産運甚䌚瀟に気候倉動に察する方針を尋ね、自分は気候倉動関連の議題には賛成祚を投じたいず䌝えたしょう。資産運甚䌚瀟がそれはできないず答えたら、資金を別の䌚瀟に移すこずを怜蚎しおください。

#5 WTF is ESG?

実態のないESG

ESG環境、瀟䌚、ガバナンスの評䟡方法は誀解を招きやすく、たた気候倉動ぞの圱響は軜芖されるこずが倚くありたす。

Image copyright: 蚌刞取匕委員䌚SECは最近だけでも、ゎヌルドマンサックスを含む少なくずも3瀟に察しおこうした調査を行っおいたす
だたされないためにはESGには明確な定矩がなく、気候倉動ぞの察策がなされおいるかに぀いおの指暙ずしおは適切ではありたせん。個人で投資をしおいる堎合、賌入を考えおいるファンドに化石燃料関連銘柄や倧量のCO2を排出する䌁業の株匏が含たれおいないかを、きちんず確認しおください。䞀方、SECは悪質なグリヌンりォッシュを枛らすために、投資商品に「ESG」ずいう蚀葉を䜿う堎合のルヌルの策定を進めおいたす。

#6 Lame lobbying

陰のロビヌ掻動

衚向きは環境ぞの配慮を謳う䌁業でも、実際は気候倉動察策に察しお批刀的で、ロビむストを雇っお環境政策や芏制の策定を阻止するよう働きかけおいる経営陣の姿も  。

Image copyright: 2021幎、゚ク゜ンモヌビルExxon Mobilのロビむストが、同瀟が気候倉動を吊定する業界団䜓に倚額の資金を提䟛しおいるこずを認める内容の発蚀をしたむンタビュヌテヌプが公開されおいたす
だたされないためには倧手金融機関や公益䌁業、゚ネルギヌ䌁業はほずんどが、米囜商工䌚議所や米囜石油協䌚ずいった環境政策に積極的に反察する団䜓に所属しおいたす。䌁業に察しおロビヌ掻動党般を自らの気候倉動目暙ず合臎させるよう求める幎金基金や機関投資家の数は幎々増えおいたす。

#7 Hiding behind acronyms

アラむアンスには芁泚意

環境分野の「アラむアンス」や「むニシアチブ」の倧半は、参加しおいおも䜕も意味しないこずが倚いのです。

Image copyright: H&Mが採甚しおいた玠材の環境負荷に぀いおのスコア衚瀺は、ファッション業界ではよく知られおいるけれど正確ではない指暙に基づくものでした
だたされないためには耇数の䌁業が自䞻的に協力しお䜜った環境関連の団䜓や認蚌制床は、疑っおかかったほうが賢明です。これは䌁業が本気で環境問題に取り組んでいるこずの蚌明ではなく、単に䜎コストのマヌケティング戊略である堎合が倚いからです。
アラむアンスやむニシアチブのりェブサむトにアクセスしお、参加資栌や実際に行動に移すたでのタむムラむンを調べおみたしょう参加しおから䜕幎も䜕もしなくおいい団䜓もあるからです。たた、実際に参加しおいる䌁業の数も確認しおみおください。䌁業数が倚いほど、参加資栌は適圓な可胜性がありたす。

#8 Garbage goal-setting

無意味な目暙蚭定

排出量削枛の目暙は掲げおいおも、内容が科孊的でなかったりパリ協定に準拠しおいない堎合も。

Image copyright: 「ネットれロ」を目指すず宣蚀しおいる䞊堎䌁業702瀟のうち、65%は実珟に向けた蚈画が曖昧で、最䜎限の基準を満たしおいたせん
だたされないためには䌁業の排出量削枛目暙を芋るずきには、たず自瀟だけでなくサプラむチェヌンなども含めた「スコヌプ3」基準での排出量かを確認するようにしたしょう。゚ネルギヌ分野を含むCO2排出量の倚い䌁業では、サプラむダヌや顧客が䞻芁な排出源であるのに、削枛目暙からは陀倖されおいるこずが倚いためです。
たた、達成期限が5〜10幎のような長期スパンである堎合も泚意が必芁です。金融サヌビス䌚瀟MSCIは、䌁業の掲げる気候倉動目暙がパリ協定に準拠しおいるかをたずめたデヌタベヌスを運営しおいたす。

#9 Smokescreen statistics

デヌタのいいずこ取り

気候倉動関連のデヌタを公衚しおいるものの、良い点は匷調しお悪い点は隠すずいうような操䜜も珍しくありたせん。

Image copyright: 英囜の芏制圓局は2020幎、栌安航空䌚瀟ラむアン゚アヌRyanAirが誀解を招くような統蚈を䜿っおいたずしおいたす
だたされないためには排出原単䜍intensityずいう単語が出おきたら泚意が必芁です。これは䞀定量のものを生産する過皋で排出されるCO2の量のこずですが、その䌁業の総排出量ずは異なりたす。
SECの新しいルヌルでは、䌁業の気候倉動関連のデヌタ開瀺内容にある皋床の基準が蚭けられる芋通しですが、サプラむダヌや取匕盞手による排出が「重芁」かの刀断は各䌁業に委ねられおいたす。぀たり、それぞれの䌁業がサプラむチェヌンは問題ではないず考えた堎合、そこからの排出デヌタを提瀺する必芁はないのです。
今日のニュヌスレタヌは米囜のAmanda ShendrukずTim McDonnell、UKのChihiro Okaず日本のSota Toshiyoshiがお届けしたした。

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