MILLENNIALS NOW
ミレニアルズの今
Quartz読者のみなさん、こんにちは。今日お届けする「Millennials Now」では、Spotifyのチャートを分析し、ヒット曲が生まれる新たな法則に迫ります。英語版はこちら。
2020年3月27日〜4月3日までの期間、ポップ・シンガーでありソングライターでもあるDua Lipa（デュア・リパ）の曲は、Spotifyで最もストリーミングされた米トップ40のなかに3曲ランクインしていました。
その3つの曲というのは、最近リリースされたアルバム『Future Nostalgia』のtrack 2（「Don’t Start Now」）、track 4（「Physical」）、track 9（「Break My Heart」）。アルバム内のtrack 1（1曲目）は、トップ100入りすらできることができなかったのですが、これは異例といえるでしょう。というのも、今、「track 1」がトップ40にランクインすることが非常に多いからです。
Track 1 is No.1
track 1の人気
Qartzが行った調査によると、2020年、Spotifyの米トップ40のうち、約50％がリリースされたアルバムの1曲目、track 1でした。
これらのヒットしたtrack 1のなかには、Lil Mosey（リル・モジー）の「Blueberry Faygo」、Jack Harlow（ジャック・ハーロウ）の 「What’s Poppin」、Arizona Zervas（アリゾナ・ザーヴァス）の「Roxanne」などが含まれています。
「track 1」として扱われているものは、その時点でシングルとしてのみリリースされているか、もしくはアルバムの1曲目であるということになります。
それらの楽曲は通常シングルであり、アルバムがリリースされるまでは1曲目としてカウント。その後、その曲がアルバムのトラックリスト内に置かれるようになります。
Top hits
ヒット曲として
Spotifyのデータによると、track 1がヒット曲になるのは、より当たり前のことになってきているようです。
Spotifyが初めてストリーミングデータを公開した2017年には、トップ40のうちtrack 1としてリリースされ、1位になった曲は約40％に過ぎませんでした。その数は、2019年5月〜2020年4月までの間にほぼ50％に到達しました。
一方、track 2〜4が1位になる割合は減少しましたが、track 5以上の割合はほぼ横ばいでした。（Spotifyのチャートデータを分析したのは、Billboardとは異なり、Spotifyのトップ40とトラック番号を結びつけるのが比較的簡単だからです）。
New movement
新たなトレンド
track 1がヒット曲になる割合が上がっているのは、単なる統計上の動きかもしれませんが、これまでとは異なる大きなトレンドを示している可能性もあります。
それは、ストリーミングが音楽業界の最も重要な収益源となったことで、アルバムの重要性が低下している、ということです。
私たちは、ストリーミングの際に自分の好きな曲を選ぶことができるようになったので、まとめて音楽を購入する必要がなくなりました。その結果、多くのミュージシャンが、アルバムをリリースするよりも先にシングルをリリースするようになったと、Rolling stone誌は報じています。
この状況は、Spotifyのデータからも見て取れます。アルバムの一部ではなく、チャートに入った時点でまだシングルだった曲がトップ40に入る割合は、2017年初頭には約30％だったのに対し、2020年初頭には40％近くまで上昇しています。
ただ、シングルでのリリースを除くと、track 1が首位になるわけではありません。アーティストが8曲以上をリリースした場合、Spotifyでのトップ40にチャートインするのは、track 2になるようでした。
Go viral on TikTok
TikTokの影響
シングルとしてリリースされた曲の人気が急上昇している理由として、TikTokの影響も考えられます。
米国だけでなく世界的にも最も人気のある曲は、TikTokでヒットし、拡散性のあるTikTokダンスチャレンジで使われています。
たとえば、Arizona Zervasの「Roxanne」は、TikTokのミームをきっかけにバイラルヒットとなりました。同曲は、数カ月間、Spotifyチャートの上位にいましたが、2019年末には2位を記録したこともあります。
過去のほとんどのヒット曲とは異なり、この曲のリリースは、予定されていたアルバムの発売の一部ではなく、ずっとシングルだったのです。
このように、シングルが売れるのは、ストリーミングとソーシャルメディアに牽引されている世界の劇的変化によるものであり、これまでのアーティストがしていたような「アルバム制作のために長いあいだ姿を消し、大きなイベントに戻ってくる」という状況は見られません。また、ファンもより、ソーシャルメディアを使ってアーティストの近くに寄り添っていたいと思うのです。
This week’s top stories
今週の注目ニュース4選
- Sliceが4,300万ドルを調達。以前は、MyPizzaとして知られていたピッツェリア向けオンライン注文・マーケティングプラットフォームのSliceが、4,300万ドルの資金をシリーズCで調達しました。現在、Sliceと提携している1万2,000軒以上のピッツェリアのうち90％以上が営業を維持。また、医療従事者を養うためにピッツェリアに資金を募る同社の「Pizza vs Pandemic」の取り組みでは、これまでに47万ドル以上の資金を集め、推定14万人の労働者に食事を提供してきています。
- ニーマン・マーカスが失敗した理由。先週、米大手百貨店のニーマン・マーカスが、連邦破産法第11章の適用を申請しました。巨額の負債負担や新型コロナウイルスも原因として挙げられていますが、ミレニアル世代とZ世代の消費者を引き付けるのに苦労してきたことも問題だったようです。両世代は、専門店や、店頭とオンラインの両方で消費者に直接販売するチャネルを好むほか、ステータスとなるシンボルも変わりました。そして、「ソーシャルメディア上でのその後の活動」として、スニーカー文化、テックガジェット、ウェルネス、旅行、体験を大切にしています。
- クルーズがまさかの大人気。パンデミックにより、クルーズ会社も大打撃を受けた企業のひとつですが、先週、米カーニバルクルーズラインは、一部のクルーズが8月に再開できると発表しました。担当者によると、その発表以来、予約は8月のクルーズ再開のニュースが発表される前の3日間と比較して、600％も急増。しかし、驚くべきことは、2020年8月の予約が2019年8月の予約と比べて200％増加しているということです。
- ミレニアル世代にとっての家購入チャンス。「今から数カ月後から2022年までに、誰もが欲しがらない家を、今よりも安く購入できる本当のチャンスがやってくる」。ミレニアル世代はこれまで、不動産には縁がなく、高騰する価格だけを見て、マイホームに夢を抱いてきました。しかし、新型コロナウイルスの大流行により、住宅ローンの金利は歴史的な低水準にあり、多くの主要都市の住宅価格が安くなってきています。この価格はさらに、下落する兆しを示しています。そのため、これからが家を買ういいチャンスになるというのです。
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