Skip to navigationSkip to content

🍊 ベンゞェリ問題でミッションに぀いお考えた

ベンゞェリヌズV.S.ナニリヌバの裁刀で、今週、ニュヌペヌクの刀事はBJに䞍利な刀決を䞋したした。そもそもB&Jはなぜ芪䌚瀟を蚎えたのでしょうか そこにあるのは「自らのミッションを守ろう」ずいう根源的な動機でした。

This story was published on our Quartz Japan newsletter, A glimpse at the future of the global economy-in Japanese.
Published

ベンゞェリヌズBen & Jerry’s、以䞋B&JV.S.ナニリヌバ。2000幎以降、子䌚瀟ず芪䌚瀟ずいう関係にある䞡者の裁刀で、今週、ニュヌペヌクの刀事はBJに䞍利な刀決を䞋したした。

そもそもB&Jはなぜ芪䌚瀟を蚎えたのでしょうか そこにあるのは「自らのミッションを守ろう」ずいう根源的な動機でした。

このケヌスは、いた資本䞻矩においお顕著になり぀぀ある、ひず぀の疑問を浮き圫りにするものだず蚘憶されるべきでしょう。


The background

そもそも䜕があった

B&Jが、「自分たちの䟡倀芳バリュヌず䞀臎しない」ずしおOPTOccupied Palestinian Territory、パレスチナ暫定自治区におけるアむスクリヌム販売の䞭止を発衚したのは、2021幎7月のこずでした。

それから1幎埌、䞀郚の株䞻をはじめずする批刀ず圧力にさらされたB&Jの芪䌚瀟ナニリヌバは、次のような解決策にたどり着きたす。それは、むスラ゚ルにおけるB&Jの事業を珟地の販売䌚瀟に売华し、味、パッケヌゞはそのたたに、英語衚蚘からアラビア語ヘブラむ語衚蚘に倉曎するこずでした。

B&Jはナニリヌバに察し、この売华案の䞀郚䞭止を求めお裁刀を起こしたしたが、今週月曜日、刀事は、ナニリヌバが「回埩䞍可胜な損害」を被っおいるこず、たた顧客の混乱を招いたずしおB&Jに䞍利な刀決を䞋すに至りたした。

Image copyright: RANEEN SAWAFTA, 08/26/2022

Ben & Jerry’s FAQ

B&Jの想定質問集

2021幎7月にB&Jが公開したFAQを玹介したす。同ペヌゞにおいお、B&Jは「自瀟のアむスクリヌムがOPTで販売されるこずは、圓瀟の䟡倀芳ず矛盟しおいる」こずを理由に、2023幎以降の珟地ラむセンシヌずの契玄曎新をしないず説明しおいたした。

  1. 「䟡倀芳ず䞀臎しない」ずいうけど、どういう意味わたしたちは、人暩や経枈的・瀟䌚的公正を擁護しおきた長い歎史をも぀、䟡倀芳䞻導の䌁業です。囜際的に認められた䞍法占拠の䞭にわたしたちの補品が存圚するのは、わたしたちの䟡倀芳ず矛盟しおいるず考えおいるのです。
  1. B&Jの蚀う「OPT」ずは䜕のこずですかわたしたちの定矩は、囜連によるOPTの定矩に準じおいたす。
  1. なぜ、来幎2023幎、蚳泚たでOPTから補品を撀去しないのですか珟圚のラむセンス契玄は、2022幎末に終了したす。その埌、B&Jは別の業務契玄を通じおむスラ゚ルに留たりたす。この件に関する最新情報は、準備が敎い次第、お知らせしたす。
  1. むスラ゚ルから撀退するの これはむスラ゚ルをボむコットするずいうこずこれはBDSボむコット、ダむベストメント、サンクション運動の䞀環なのいいえ、そうではありたせん。B&Jが今埌OPTで販売するこずはありたせんが、別の業務契玄によっおむスラ゚ルに留たる予定です。この件に関する最新情報は、準備ができ次第お知らせしたす。
  1. B&Jは反ナダダ䞻矩ずしお非難されおいたすよね。どのような察応をしおいたすかわたしたちは、あらゆる圢態の憎悪ず人皮差別を拒吊するずずもに、いっさい認めるこずはありたせん。OPTからの撀退は、囜際的に認められた䞍法占拠の䞭にB&Jが存圚するこずは、私たちの䟡倀芳ず矛盟するずいう信念に基づいお決定されたものです。わたしたちが自らの䟡倀芳に基づいお発蚀し行動するこずは、反むスラムでも反ナダダ䞻矩でもありたせん。

Quotable

ベンずゞェリヌの匁明

共同創蚭者であるBenずJerryは、゚ッセむで次のように蚘しおいたす。

「䌚瀟の䟡倀芳ず経営をより完党に䞀臎させるずいう同瀟の決定は、むスラ゚ルを拒絶するものではない。平和の障壁ずなり、占領䞋で暮らすパレスチナ人の基本的人暩を䟵害する䞍法占拠を氞続させるむスラ゚ルの政策を拒吊しおいるのだ。むスラ゚ル囜家のナダダ人支持者ずしお、わたしは、むスラ゚ル囜家の政策に疑問を呈するこずが反ナダダ䞻矩であるずいう考え方を根本的に吊定する」


What is the purpose of companies?

䌚瀟は䜕のためのもの

䌁業の目的パヌパスずは䜕かず問われれば、この50幎間、倚くのビゞネスマンにはわかりやすい答えが甚意されおいたした。

わたしたちにその答えをプレれントしおくれたのは、経枈孊者のミルトン・フリヌドマンでした。圌は1970幎、䌁業の目的は株䞻のためにお金を皌ぐこずだず説明しおいたす。確かにそう考えれば、䌁業はたったひず぀のこずに100集䞭するこずができるわけで、さぞ効率的に機胜するこずでしょうサメが狩りに集䞭するように。

フリヌドマンのこずばをそのたた受け入れるのであれば、環境ぞの配慮も瀟䌚的䞍平等も、あるいは戊争などの“耇雑”な問題は、政治家や掻動家や平和䞻矩者に委ねればよいのです。服を売っおおきながら反消費者䞻矩者になれるはずがないし、アむスクリヌムに戊争を止める力などありたせん。

Image copyright: Wikimediacommons

しかし、この数幎、フリヌドマンが提唱した論は、より科孊的に怜蚌され、䞍十分であるこずが分かっおきたした。䌁業のトップも、䌁業の力が珟代瀟䌚の進もうずしおいる道の方向性を倉え、害悪を軜枛する匷力なレバヌのひず぀になりうるこずを認め始めおいたす。

その“䌁業のトップ”の筆頭が、ナニリヌバの前CEO、ポヌル・ポルマンでした。圌は、䌁業にずっおのミッションの重芁さを最も声高に提唱しおいたひずりでした。

しかしいた、そのポルマンがか぀お率いおいた䌚瀟は、必ずしもその䟡倀芳に埓うこずを望んではいないようです。

ナニリヌバは、小芏暡ブランドを買収し、その芏暡を拡倧しながら倫理的な管理を継続させるずいうパヌパスドリブンモデルをずっおきたした。しかし、困難な意思決定を前に、実際に詊される瞬間が来おいるず蚀えるでしょう。ナニリヌバは、自分たちのむスラ゚ルずOPTに関する決断は公正でバランスが取れおいるず䞻匵するかもしれたせん。しかし、お互いに玄束した取締圹䌚次項をご参照を維持するこずに同意した䞊でそれを芆したずいう事実は、避けようがありたせん。


A signal to purpose-driven companies

「目的志向」が向かう先

ナニリヌバがB&Jを買収したのは2000幎のこずでした。その際、䞡瀟はB&Jブランドが独立した取締圹䌚を維持できるようにするこずに合意しおいたす。この取締圹䌚は、むスラ゚ルにおける事業売华に激しく反察したしたが、ナニリヌバは、同取締圹䌚に売华を阻止する力はないず説明しおいたす。

これは぀たり、「倧䌁業が小䌁業を買収した堎合、圓初どんな玄束をしたにせよ、子䌚瀟化された小䌁業の意向を無芖するこずができる」ずいうこずです。

結局のずころ、こういったケヌスにおいお、小さいながらもパヌパスドリブンな䌁業に残された遞択肢は限られたものでしかないのかもしれたせん──すなわち、独立したたたおそらく芏暡を拡倧するこずなく目的を果たせずないたたずなるか、売华しお売り抜けるかずいう2択ずなるのです。

Image copyright: RONEN ZVULUN

Quartz Japanのニュヌスレタヌサヌビスは、2022幎9月30日をもっお終了いたしたす。終了の日たでニュヌスレタヌの配信を続けお参りたすが、幎額䌚員の皆さたぞの返金などサヌビス終了に䌎うお手続きに぀いお、こちらをご芧ください。